루터스컴퍼니 블로그

브랜드 성장은 왜 어느 순간 정체될까요? 브랜드가 캐즘에 빠지는 원인과 신호, 주류 시장으로 확장하기 위한 제품·메시지·미디어·유통 전략을 정리했습니다.

네이버 검색광고 파워링크, 입찰가만 올리면 순위가 오를까요? 파워링크 구조와 과금 로직부터 캠페인 설계, 키워드 운영 전략까지 실무자가 바로 적용할 수 있는 최적화 방법을 정리했습니다.

네이버 광고 대행사를 알아보고 있다면 검색광고와 GFA를 같은 대행사가 다 잘한다고 생각하기 쉽습니다. 공식 인증 구분부터 수수료율, 선정 기준까지 한 번에 이해하기 쉽게 정리했습니다.

아마존과 틱톡샵 너머, 월마트·타겟·CVS·샘스클럽까지 미국 유통망 전체가 광고 매체로 변하고 있습니다. K뷰티가 놓치기 쉬운 리테일 미디어의 흐름과 판단 기준을 정리했습니다.

챗GPT에 이어 네이버도 AI 광고 시대에 합류합니다. ADVoost Max 출시 일정부터 광고주가 챙겨야 할 활용법과 주의사항까지, 지금 마케터가 알아야 할 네이버 AI 광고를 정리했습니다.

퍼포먼스 마케팅 대행사, 정확히 어떤 일을 하고 어떤 기준으로 골라야 할까요? 의미와 하는 일, 대행사 선택 체크포인트까지 실무자 시선으로 정리했습니다.

팔로워 수보다 반응의 밀도가 성과를 가른다는 걸 보여주는 사례들이 늘고 있습니다. 마이크로 인플루언서의 장점부터 협업 전 반드시 걸러야 할 함정, 전환까지 설계하는 방법을 정리했습니다.

드럭스토어, 매스 머천다이저, 뷰티 스페셜티, 백화점, 슈퍼마켓, 오프프라이스까지. 미국 오프라인 뷰티 유통채널을 8가지로 구분하여 특징과 현재 시황을 실무자의 경험에 빗대어 정리했습니다.

개인정보보호 강화 시대에 마케터가 활용해야 할 데이터가 '오디언스 시그널'입니다. 고객 행동 신호를 수집하고, 세그먼트로 나누고, 캠페인과 연결하는 구조를 의미하는데요. Meta ASC등 AI 광고 자동화 시대에 마케터가 진짜 집중해야 할 '오디언스 시그널 설계'를 정리했습니다.

2026 인플루언서 마케팅은 단순 노출에서 전환 성과 중심으로 재편되고 있습니다. 미드티어(Mid-tier) 인플루언서 부상, 파트너십 광고(PA) 활용 확대, 숏폼 콘텐츠 전략, 글로벌 트렌드까지, 지금 마케터가 알아야 할 핵심 흐름을 정리했습니다.

마케팅 대행사를 고를 때 어떤 포인트를 확인하시나요? 소재 운영 역량부터 인플루언서 PA 코드 수급, 데이터 공유 방식까지 실무에서 진짜 차이를 만드는 뷰티 마케팅 대행사 선정 기준 4가지를 정리했습니다.

광고 소재 분석, 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면? 소재를 오브젝트·카피·비주얼로 나눠 보는 기본 프레임워크부터, 경쟁사 광고 소재로 커뮤니케이션 방향성을 읽는 법까지 정리했습니다.

이커머스, B2B, 고관여 제품, 로컬 서비스까지, 업종마다 고객의 검색 행동과 전환 허들이 다릅니다. 네이버 검색광고를 업종 특성에 맞게 설계하는 방법을 정리했습니다.

메타 뷰티 마케팅 ROAS가 점점 떨어지고 있다면, 콘텐츠보다 먼저 확인해야 할 것이 있습니다. 루터스컴퍼니가 실제 스킨케어 브랜드 운영 사례를 바탕으로, 캠페인 구조 개편으로 ROAS를 회복한 과정을 공유합니다.

메타 광고 소재, 어떻게 만들고 계신가요? 카피라이팅은 문장력이 아니라 메시지 설계입니다. 브랜드 언어를 소비자 언어로 바꾸는 7단계 프레임워크를 NGO 후원 캠페인 예시를 통해 소개합니다.

AI 광고 시대가 열렸습니다. 크리테오는 OpenAI의 첫 번째 애드테크 파트너로 선정되어 리타게팅 기술과 커머스 데이터를 AI 광고 환경에 결합하고 있습니다. 국내 4대 매체 다음으로 주목받는 매체, 크리테오의 현재와 마케터가 지금 알아야 할 것들을 정리했습니다.

실무에서 자주 쓰는 마케팅 전략 프레임워크를 시장분석, 경쟁사 분석, 유저 행동 분석, 미디어 전략, 솔루션 전략 5단계로 정리했습니다. 브랜드가 고객에게 선택받기 위해 어떤 순서로 전략을 설계해야 하는지 확인해보세요.

네이버 쇼핑검색 광고, 어떻게 세팅하고 어떻게 최적화해야 할까요? 파워링크와 다른 구조부터 랭킹 알고리즘, 노출 상품명 관리, 저성과 검색어 제외까지 실무에서 바로 쓸 수 있는 전략을 정리했습니다.

유튜브가 브랜드캐스트 2026에서 크리에이터 쇼 라인업, AI 광고 툴, CTV 커머스 기능을 공개했습니다. 이번 발표가 마케터에게 어떤 의미인지, 브랜드가 지금 준비해야 할 방향까지 정리했습니다.

리타게팅 광고, 방문자 180일만으로는 부족합니다. 고객이 어느 퍼널에서 이탈했는지에 따라 메시지와 소재를 다르게 설계해야 광고 효율을 높일 수 있습니다.

네이버 검색광고 키워드, 어떻게 어떤 전략으로 세팅해야 할까요? 네이버 파워링크를 시작할 때 가장 먼저 해야 할 일은 키워드를 제대로 세팅하는 것입니다. 시드 키워드 추출부터 매트릭스 조합, 롱테일 전략까지 실무에서 바로 쓸 수 있는 초기 세팅 방법을 정리했습니다.

올리브영 바디스크럽 대표 브랜드로 알려진 트리헛(Tree Hut)은 틱톡 바이럴, 크리에이터 콘텐츠, 아마존 풀퍼널 광고를 통해 신제품 런칭 첫 90일의 모멘텀을 만들었습니다. 국내 뷰티 브랜드가 참고해야 할 런칭 전략을 정리했습니다.

네이버 검색광고 입찰가(파워링크, 쇼핑검색)를 무작정 높이거나 낮추면 성과가 흔들립니다. 현재 캠페인 체력을 수치로 파악하고, 목표 ROAS·CPA에서 역산한 입찰가를 설정하는 방법까지 단계별로 정리했습니다.

메타 이벤트 매칭 품질이 낮으면 메타 알고리즘이 "누가 구매했는지" 모른 채 광고를 돌립니다. 결국 CPA는 오르고 ROAS는 하락합니다. 매칭 품질 점수를 즉시 끌어올리는 5가지 점검 항목을 실무 사례와 함께 정리했습니다.

ROAS가 거짓말하는 3가지 순간. 매체 대시보드도, GA4도 알려주지 않는 광고의 진짜 효과를 보는 법.

퍼포먼스 마케팅은 정말 죽었을까요? 타겟팅과 세팅 중심의 시대를 지나, AI 자동화·콘텐츠·미디어 믹스·측정 가능한 접점 확장 속에서 퍼포먼스 마케터의 역할이 어떻게 바뀌고 있는지 정리했습니다.

우리가 흔히 알고 있는 파레토 법칙은 틀렸습니다.

메타 광고 예산을 늘렸는데 오히려 ROAS가 떨어진 경험이 있다면 단순한 예산 문제가 아닙니다. 학습 초기화, 오디언스 확장 충돌, 캠페인 구조 과부하 등 증액 후 효율이 무너지는 3가지 원인과 단계별 대응법을 정리했습니다.

구글이 동적 검색 광고(Dynamic Search Ads, DSA)를 AI Max로 전환한다고 발표했습니다. 단순한 기능 업데이트가 아닙니다. 키워드 중심의 광고 운영 방식 자체가 바뀌는 신호입니다. 퍼포먼스 마케터라면 지금 이 변화의 맥락을 짚어둬야 합니다.

OpenAI가 2026년 4월 개인정보처리방침을 개정하며 광고주와의 데이터 공유 구조를 공식화했습니다. 단순한 정책 변경이 아닙니다. AI 서비스가 어떻게 수익 모델을 바꾸고 있는지, 그리고 마케터가 지금 무엇을 준비해야 하는지 짚어봅니다.